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分享按钮 日期:2019-01-24 浏览:536 来源:品牌网

  原标题:无印良品在华市场遇危机 接连降价谋"翻身"

  致癌物风波后,降价将无印良品推回消费者的视野。近日消息,无印良品宣布,将在中国实行第十次降价。纵然降价频繁,但仍难以调动消费者积极性。此外,众多竞争对手也在蚕食着无印良品的市场。专家分析,企业还需在降价之外寻求“生门”。

  此次降价的产品主要集中在基本款服装产品,包括双侧纱织睡衣、男女内裤、文胸系列,以及部分收纳生活类产品,降价幅度为20%左右,其中一款香薰机降价幅度则达近30%。

  无印良品中国称,这是对品牌部分明星商品的价格进行了重新审视后,希望将更好的商品以更合理的价格传递到中国消费者手中,因此进行了再一次“新定价”。这一举动被业内解读为,是为了刺激销售,挽救业绩。

  为迎合中国市场,无印良品在中国市场屡次实施降价。2017年8月,无印良品宣布中国店铺将在秋冬季开启新定价,此前该品牌已经在中国市场先后进行过6次降价。其中,家居类降价幅度为67%,电子类和健康美容类分别降价21%、24%,此次降价于2018年1月正式在中国市场实施,并被称为“史上最大规模的降价”。去年9月,无印良品宣布实施第九次“新定价”,降价产品主要集中在服装和日常生活类,涵盖基础款T恤、衬衫、羽绒服、唇膏、地毯和空气净化器等500多类产品,差价约在15-1180元之间,降价幅度在14%-40%,其中家居类产品降价幅度高达40%。

  其实,尽管在中国持续降价,但是无印良品亦很难做到与其竞争对手相同的低价。随着国产品牌的崛起,无印良品的小资路线开始受到多方围剿。在无印良品挣扎于中国市场布局期间,网易严选、米家有品、淘宝心选以及京造等电商平台的快速兴起,对价格偏高的无印良品无疑是再一次冲击。

  本文综合北京商报、电商报等媒体报道

TAG:无印良品 连降 定价

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